Google a lancé le 26 août 2025 une nouvelle Spam Update majeure après celle de juin 2025. Comme son nom l’indique, cette troisième mise à jour majeure de l’algorithme de Google se focalise sur la détection de spam et de nouvelles pratiques spammy. Cette mise à jour vise à renforcer la qualité des résultats de recherche et à éliminer les pratiques jugées abusives qui nuisent à l’expérience utilisateur. Elle s’inscrit dans une optique claire : mettre en avant les contenus à forte valeur ajoutée, tout en pénalisant les stratégies SEO qui visent à manipuler, automatisées ou à faible valeur ajoutée.
Si votre site a connu une chute soudaine de trafic, une baisse de visibilité ou une perte de positions, cette Spam Update pourrait en être la cause. Dans cet article, Succesteam te propose une analyse claire, concrète et actionnable :
- comprendre ce qu’est réellement la Spam Update,
- identifier les sites et pratiques ciblés,
- diagnostiquer un site impacté,
- et surtout, mettre en place un plan de récupération SEO efficace.
Qu’est-ce que la Google Spam Update ?
La Spam Update est une mise à jour de l’algorithme Google dont l’objectif est de détecter et déclasser les contenus et sites considérés comme spammy. Il s’agit par exemple des contenus qui sont générés en masse par l’IA, les contenus qui n’ont aucune valeur ajoutée (qui ne correspondent à aucune intention de recherche), des contenus de faible qualité, … et tout type de pratique dont l’objectif est de manipuler les classement dans les SERP. Contrairement à une pénalité manuelle, elle est automatique, globale et souvent progressive. Au global, en 2025, Google a renforcé plusieurs signaux :
- la qualité réelle du contenu (et non sa longueur),
- l’intention de recherche satisfaite,
- la naturalité des liens entrants,
- et l’usage abusif de contenus générés automatiquement.
👉 Important : un site peut être partiellement touché (certaines pages seulement), ce qui complique parfois le diagnostic.
Quelle est la portée de ce déploiement
Le déploiement s’est déroulé sur une période continue de 27 jours, du 26 août au 22 septembre 2025, conformément aux prévisions officielles annonçant une mise en œuvre progressive. Ce calendrier étendu a favorisé une intégration graduelle des nouveaux paramètres algorithmiques, limitant ainsi les risques de perturbations majeures au sein du monde du référencement naturel (SEO).
Google a constaté à l’échelle mondiale de plus en plus des pratiques SEO abusives d’où cette mise à jour en réponse à celles-ci. Ainsi, conformément aux déclarations officielles de Google Search central, aucun pays et langues n’est excepté, toutes les zones géographiques sont concernés par cette mise à jour.
Pourquoi Google durcit la lutte contre le spam en 2025 ?
Plusieurs raisons expliquent cette intensification et la volonté de Google d’assainir le monde du SEO. Ce sont entre autres :
1. Explosion des contenus IA de faible qualité
Avec la démocratisation des outils d’IA, Google a vu apparaître :
- des milliers de pages générées en masse,
- peu différenciées,
- sans expertise réelle,
- uniquement conçues pour capter du trafic.
2. Dégradation de l’expérience utilisateur
Des contenus sur-optimisés, mais creux, nuisent à la confiance des utilisateurs et à la crédibilité du moteur. En effet avec la vulgarisation de l’IA et de l’automatisation la plupart des contenus créés ne répondent à aucune intention de recherche mais plutôt sont truffés de mots clés dans le seul but d’apparaître dans les moteurs de recherche.
3. Alignement avec Helpful Content & E-E-A-T
La Spam Update agit en synergie avec :
- le Helpful Content System,
- les critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust).
👉 En clair : le SEO purement mécanique ne suffit plus. Il est nécessaire de monter son expertise dans le secteur d’activité à travers des contenus Google friendly (contenu qui apporte une vraie valeur ajoutée et qui réponde à une intention de recherche).
Quels types de sites ont été les plus impactés ?
Contenus générés en masse et peu différenciés
Google a clairement renforcé ses systèmes de détection, notamment autour de l’IA générative mal utilisée. Sont généralement concernées, les pages :
- très similaires entre elles,
- ciblant des variations de mots-clés sans valeur ajoutée,
- sans expertise ou expérience démontrée.
Exemple courant : pages locales clonées ou articles IA légèrement reformulés.
Réseaux de liens artificiels
Sites ayant :
- acheter des backlinks à faible qualité,
- utilisé des PBN visibles,
- abusé d’ancres exact match.
Google affine de plus en plus sa capacité à évaluer la cohérence et la légitimité d’un profil de liens.
Sur-optimisation SEO
Parmi les signaux négatifs, l’on trouve aussi les :
- répétitions excessives du mot-clé principal,
- titres artificiels,
- champs lexicaux forcés,
- FAQ ajoutées uniquement pour le SEO.
👉 L’optimisation doit servir l’utilisateur avant l’algorithme.
Comment savoir si ton site est touché par la Spam Update ?
1. Analyse du trafic
Dans Google Analytics / GA4 :
- chute brutale ou progressive à partir de fin août 2025,
- pages informatives plus touchées que les pages business.
2. Google Search Console
- Signaux fréquents :
- baisse des impressions,
- recul massif des positions moyennes,
- pages toujours indexées mais moins visibles.
3. Analyse page par page
Souvent :
- Les pages à faible valeur chutent,
- Les pages expertes résistent mieux.
👉 Si seules certaines pages chutent, le problème est qualitatif, pas technique.
Plan de récupération SEO après une Spam Update (étape par étape)
Étape 1 : Audit de contenu approfondi
Pour avoir une idée d’amélioration, de suppression de ou des pages de votre site, vous devez vous poser les bonnes questions :
- Quelle est l’intention réelle ?
- Apporte-t-elle une réponse claire et complète ?
- Est-elle plus utile que celles des concurrents ?
👉 Action à mener : Supprimer, fusionner ou enrichir les contenus faibles.
Étape 2 : Amélioration de la valeur perçue
Les pages inutiles envoient une mauvaise image et entachent la réputation de votre site auprès de Google. Google privilégie des contenus clairs, biens rédigés et surtout Google friendly. Actions prioritaires à mener lors de la rédaction de vos contenus:
- ajouter des exemples concrets,
- intégrer des retours d’expérience,
- structurer davantage (Hn, listes, tableaux),
- améliorer la lisibilité.
💡 Un bon indicateur : “Est-ce que cette page pourrait être citée par une IA ?”
Étape 3 : Audit et nettoyage des liens
Les liens de qualités et thématisés constituent à ce jour l’un des critères de référencement naturel. C’est pourquoi si cette mise à jour a impacté votre SEO, il est impératif de :
- Identifier les backlinks toxiques,
- désavouer si nécessaire,
- renforcer les liens naturels et thématiques.
👉 Privilégier moins de liens, mais plus pertinents.
Étape 4 : Renforcer E-E-A-T
Bien que l’E-E-A-T ne soit pas un critère de référencement naturel, c’est un concept à intégrer dans toute stratégie SEO pour monter son expertise du domaine et donner de bons signes à Google. Pour ce faire, il vous faut des :
- Pages auteurs claires,
- mentions légales et à propos solides,
- preuves d’expertise (cas clients, méthodologie, chiffres).
Étape 5 : Patience et cohérence
- La récupération :
- n’est pas immédiate,
- peut prendre plusieurs semaines,
- dépend de la prochaine réévaluation algorithmique.
👉 Google récompense les améliorations durables, pas les corrections superficielles.
Checklist anti-spam pour les prochaines mises à jour Google
✅ Contenu pensé pour l’utilisateur, pas pour le mot-clé
✅ Expertise et expérience visibles
✅ Pas de génération massive sans valeur ajoutée
✅ Liens naturels et cohérents
✅ Pages réellement utiles ou supprimées
Conclusion
La Google Spam Update d’août 2025 donne un signal clair : le référencement devient plus exigeant, mais aussi plus juste. Les sites qui misent sur la qualité, l’expertise et la valeur long terme en sortent gagnants.
Si votre site a été impacté, ce n’est pas une fatalité car avec une bonne stratégie SEO, structurée et orientée utilisateur, il est possible non seulement de récupérer, mais aussi de renforcer durablement ta visibilité.
